Investieren oder nicht investieren – Verbraucherpräferenzen als Richtschnur

DIW Econ Economic Bulletin N° 5

Der ultimative Treiber der Produktmarktentwicklung ist die Verbrauchernachfrage. In gut etablierten Märkten lassen sich Preise und Absatzmengen mehr oder weniger leicht beobachten. In Märkten für neue oder komplexe Produkte wie IKT-Dienstleistungen, Ökostrom oder Gesundheitswesen ist das Verbraucherverhalten jedoch schwer vorherzusagen. Auch wenn solche Märkte oft von politischen Rahmenbedingungen geprägt sind, muss aus unternehmerischer Sicht die Entscheidung, in einen Markt einzutreten oder in neue Projekte zu investieren, auf soliden Kenntnissen über die Verbrauchernachfrage aufbauen. Darüber hinaus ermöglichen Daten über Verbraucherpräferenzen in einem politischen Kontext, eine optimale Regulierung zu finden, die die wirtschaftliche Wohlfahrt maximiert.

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